Brand x Branding

No mundo business, os termos “branding” e “brand” são usados o tempo todo, mas nem sempre de forma clara. Vamos descomplicar isso de uma vez por todas e mostrar como cada um pode impactar seu negócio.

O Que é Brand?

Brand, ou marca, é a impressão que as pessoas têm do seu negócio. É o conjunto de elementos que identificam visual e emocionalmente sua empresa, como o nome, logotipo, cores, tipografia e slogan. Em resumo, é a cara do seu negócio e o que diferencia você dos outros no mercado.

O Que é Branding?

Branding é o processo contínuo de construir, gerenciar e melhorar sua marca. É uma estratégia deliberada para moldar a percepção que os consumidores têm da sua empresa. Pense no branding como a alma do seu negócio, que engloba:

• Identidade Visual: Design do logotipo, paleta de cores, tipografia, etc.
• Voz da Marca: O tom e estilo de comunicação.
• Experiência do Cliente: Como os clientes interagem com sua marca em todos os pontos de contato.
• Valores e Propósito: Os princípios que orientam suas ações e a missão da empresa.

Exemplos de Branding vs Brand

Apple

• Brand: A maçã mordida é reconhecida instantaneamente em qualquer lugar do mundo. O design minimalista e elegante dos produtos, junto com a paleta de cores simples e o logotipo icônico, fazem parte da marca Apple.
• Branding: A Apple cria experiências únicas em suas lojas, onde o design do espaço, o atendimento ao cliente e até mesmo a embalagem dos produtos são cuidadosamente pensados para refletir os valores de inovação, simplicidade e qualidade. Campanhas publicitárias como “Think Different” e o foco constante na experiência do usuário reforçam a percepção da marca.

Coca-Cola

• Brand: O logotipo vermelho e branco da Coca-Cola, a garrafa de vidro curvilínea e o slogan “Open Happiness” são elementos da marca que são facilmente reconhecidos e associados a momentos de alegria e convivência.
• Branding: A Coca-Cola investe em campanhas emocionais e de alcance global, como os comerciais de Natal e campanhas que promovem a felicidade e a união. A empresa também cria experiências memoráveis, como o Coca-Cola Experience em Atlanta, onde os visitantes podem mergulhar na história e nos valores da marca.

Nike

• Brand: O “swoosh” da Nike e o slogan “Just Do It” são ícones que representam a marca de maneira inconfundível. Esses elementos visuais e verbais são imediatamente associados à Nike.
• Branding: A Nike constrói sua marca através de storytelling poderoso em campanhas publicitárias que destacam atletas e suas jornadas. O patrocínio de eventos esportivos e atletas de alto nível, bem como a criação de produtos inovadores que atendem às necessidades dos esportistas, reforçam os valores de desempenho, inovação e determinação.

Por Que é Importante Entender a Diferença?

Compreender a diferença entre brand e branding é crucial para o sucesso do seu negócio. Uma marca forte é essencial, mas é através do branding que você constrói e mantém essa força. Sem uma estratégia de branding eficaz, sua marca pode perder relevância e conexão com o público-alvo.